Pour rappel, cet espace est avant tout un lieu de partage d’opinions. Je ne professe pas de vérité, je fais le choix délibéré de ne pas faire d’études. De ce fait, mes analyses, mes propositions et recommandations sont avant tout le fait de mes expériences, de mes lectures, et de ce fait a priori subjectives. 

Ceci étant dit, je souhaite aujourd’hui parler du marketing à l’usage du caritatif, ou plutôt de l’espace existant au Cameroun, pour ce type de marketing.

Tout d’abord, il est à rappeler que le marketing à usage caritatif s’entend ici pur moi comme un véhicule de revenus pour toute association, cause qui souhaiterait voir ses bénéfices augmenter. Ces bénéfices reversés servent bien évidemment la réalisation d’oeuvre au programme ou souvent l’atteinte d’un seuil critique permettant de toucher le plus grand nombre de personnes.

Dans cet esprit, les types de campagnes marketing auxquelles j’ai été exposées au Cameroun, pour le caritatif, étaient à chaque fois destinées à la collecte des fonds pour des oeuvres que je qualifierais de ponctuelles. En effet, même si on va chaque mois dans un orphelinat ou si on organise une grande expédition dans une zone reculée, le soutien apporté reste ponctuel car focalisé sur l’assistance à un moment T à des personnes vulnérables. Les associations impliquées dans ces actions, avaient donc recours notamment aux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.) et aux outils de marketing direct (mailing) pour récolter les fonds nécessaires à la réalisation du don.  Continue reading “Caritatif et marketing – quelles options au Cameroun?”